全球化特写：法国康帝亲王古堡选择海尔全套家电

　　11月22日，位于法国巴黎近郊L’isle Adam的康帝亲王古堡用上海尔全套家电。据了解，这是一座已拥有210年历史的皇家古堡，从众多全球品牌中选择海尔家电则是城堡主和设计师的共同想法。法国传统古堡用上中国品牌家电，这正是中国品牌全球化的一个缩影，而海尔正站在这场浪潮的中心。

　　海尔是欧洲用户心中的“名牌”

　　古堡由法国路易王朝的康帝亲王七世修建于公元19世纪，坐落于占地33公顷的私人森林，这片区域曾被大文豪巴尔扎克称为Paradise _disibledevent="text-align:center">(巴黎马德莱娜大道上的boulanger卖场海尔专柜)

　　海尔自主创牌领军全球

　　欧洲市场认可仅是海尔全球化战略的冰山一角。目前，全球市场中国制造“Made in China”很常见，却鲜见中国牌。走在国外的主流卖场，最常见的中国家电品牌是海尔。据欧睿国际统计，中国白色家电的产量占全球的49.1%，然而海外中国品牌只占2.89%。这当中，海尔品牌独占了86.5%，并且其自主品牌占比近100%。换言之，海外每销售10台中国品牌的白色家电，其中8台是海尔品牌，而不是贴牌。另一方面，数据显示，海尔全球市场份额达13.6%，销售额360亿美元，海尔已成为全球家电市场第一大企业。

　　海尔品牌的全球化战略成功背后是其全产业链的全球纵深布局。如今在法国，最大的家电卖场卖的最贵的冰箱来自海尔;在澳洲，海尔与斐雪派克双品牌已经做到新西兰白电市场第一份额……此次法国康帝亲王古堡选购全套海尔家电是海尔全球化成果的一个缩影，也是中国企业走出国门的全球化特写。不管是对于家电行业，还是其他行业，贴牌代工并不是保持企业业绩增长的万能钥匙，全球化才是中国品牌发展的必经之路，从上世纪80年代就开始布局全球化的海尔模式无疑提供了中国品牌全球化的可借鉴样板。