中国品牌亮相最多的世界杯 海信这样玩

海信在俄罗斯世界杯上打出的日文广告

本届世界杯7家中国企业集体亮相创下新高，海信继在赛场边打出俄文广告后，6月24日又出新招：日本对阵塞内加尔比赛中，赛场上突然没了中国赞助商海信的身影，取而代之的“REGZA”及日文字样广告，引发了观众尤其是日本观众的强烈好奇和关注。

自索尼退出后，俄罗斯世界杯赞助商已无日本企业。REGZA是东芝电视在日本的主力品牌，这则广告背后的“主人”正是本届世界杯官方赞助商、收购了东芝电视的中国企业海信。去年11月，海信电器收购了东芝电视TVS95%股权以及TOSHIBA、REGZA在全球市场40年的品牌使用权，并于2018年2月完成股权转让手续。

在这场日本队出战的比赛中，海信把自己的专属广告权益让给了子品牌东芝REGZA电视。这则日文广告，也是国际化企业海信在俄罗斯世界杯上自打出俄文、英文和中文广告后第四种语言的广告。

日本作为全球最挑剔最难进的市场，电视销量一直不温不火，但海信电视在日本的销售却逆势上涨。据统计，海信电视今年1-4月在日本的销量同比增长44%，销售额同比增长48%，位列日本电视市场第五位、日本海外电视品牌第一位。海信收购东芝电视后，东芝的REGZA 4K电视产品市场份额也不断攀升，6月份正式上市了日本首款内置可接收4K BS放送信号的电视新品，备受高端消费者追捧。

据介绍，世界杯拉动效应下，日本电视市场从5月下旬开始回暖，尤其6月19日日本队首战告捷，世界杯话题在日本民众中直线上升，海信电视与REGZA电视借机推出了一系列营销活动，海信电视作为本届世界杯官方赞助商销量上涨尤为明显，4K高端产品5月份以来同比增长近300%。