运动品牌Nike加大对瑜伽裤和运动文胸的投资

  作为加快恢复业绩增长的一部分，全球最大的运动品牌Nike（耐克）正在加大对瑜伽裤和运动文胸的投资。同时，此举也将加剧Nike与加拿大著名瑜伽服饰品牌Lululemon在女性运动装备领域的竞争。

    在本周三的公司投资者大会上，Nike表示将有两大新举措：

    将于11月1日起在5000家门店内开设“PantsStudio裤装工作室”和一个线上专区，以突出新的运动和休闲风格。“PantsStudio”将根据不同的运动项目摆放裤子，以便消费者选购。Lululemon拥有421家门店，其中大多数集中在美国和加拿大，零售网络规模大大低于Nike。

    开设“NikeSneakersBoutique运动鞋精品店”，希望改变女性购买运动鞋的方式，更积极地追逐女性市场。Nike也在重新思考销售女性运动鞋的方法，将对高价位产品和低于100美元的产品都予以足够的重视。Nike表示，其试点的运动鞋精品店销售额增长了30%-50%。

    Nike计划将更多精力投入诸如运动文胸等产品的开发上，比如在产品中融入其最新功能，同时更加时尚。Nike也正在重新设计其运动服饰和装备，这些产品都会在明年年初发布。

    这些举措表明，这些年在被竞争对手蚕食了一部分市场份额之后，Nike正在改进其战略举措。

    Nike总裁TrevorEdwards表示：“这70亿美元的市场将随着更多女性加入体育锻炼和活动而更加火热。我们女性业务的增长正在赶超男性业务，并将持续下去。”

    Nike表示，虽然目前自己是女性运动裤最大的卖家，但还没能打造出像Lululemon这样的品牌形象。Lululemon在最新的财报中表现强劲，净销售同比增长13%，并超过了华尔街的预估。

    不仅是Nike，美国电商巨头亚马逊（Amazon）也正在招募大型运动服装供应商，打造自有运动品牌，进军运动服装领域。

    随着美国本土的剧烈竞争，Lululemon开始更多将目光投向了海外市场和男性产品市场。

    在彭博社报道了Nike的最新计划后，Lululemon股价下跌了2.5％。今年股价累计下跌约5.8％。Nike股价上涨4.2％至57.25美元，今年股价累计上涨12％以上。

    近日Nike公布了未来五年的预测，预计总销售额增幅也将达到高个位数。如果Nike希望达到预期，注重女性运动装备将是关键。在过去两年中，Nike公司的销售额年平均增幅为6％左右，市场份额下滑。