智序助手资讯：小程序固定入口更新是否意味着微信开始焦虑？

本文来源于微信公众号：智序推广助手

犹记得当初张小龙信誓旦旦的说道“如果对微信有多研究的话，会发现小程序再微信没有设置入口，公众号同样没有入口，小程序也是一样，小程序的启动主要来自扫二维码。至少在前期，微信会更加鼓励小程序以二维码的形式出现，就像早期的公众号一样。”

话音言犹在耳，但最近几天iOS微信客户端做出了最新一版的更新却仿佛一记响亮的耳光，由此可见2018年小程序的迅速发展明显已经超出张小龙的预期。

最新一版的微信更新主要功能就在于小程序功能的完善，增加了小程序的固定入口，将“星标小程序”升级为“我的小程序”，同时支持用户把喜爱的小程序添加到“我的小程序”中，进行收藏和管理。

微信官方表示此举动主要是考虑到“最近使用的小程序”功能中已经容不下众多的常用小程序，添加“我的小程序”入口主要担心小程序的泛滥会直接影响用户体验，而“我的小程序”就方便了用户对小程序进行管理，不仅能改善用户体验，帮助用户更快获取服务，也可以增加小程序的用户留存和平均使用时长。

微信官方此次不惜“打脸”张小龙也要设置小程序固定入口，这背后究竟有什么深意？

2018年小程序的如此火爆，不仅群众看得到，各大互联网巨头同样看得到，而小程序的红利在近一年的时间内迅速的增长，也让各大巨头参与到小程序的“洪流”中。

除了最为民众熟悉的微信小程序，其实百度和支付宝两大巨头同样开发了小程序，随着百度小程序和支付宝小程序的普及，渐渐与微信官方形成了三足鼎立之势，虽然三方的定位与价值不同，但分一杯羹这种行为无疑成为促使微信官方迅速做出更新及调整的动力。

百度依托APP内1.5亿的日活量吸引了上百家企业的接入量，百度官方表示此举的主要目的是想要促使百度小程序成为业内首个开放的小程序生态，未来将会增加更多的广告渠道及变现。

而支付宝早在2016年就已经开始研发了“类似小程序”的应用了，2017年已经有企业陆续推出支付宝小程序，除了阿里官方的企业，同时还包括了如拍照识车、in最美证券照、众安保险等第三方小程序，支付宝此举的目的与微信有着类似的目的就是要做大生态，不过支付宝主要面向的用户与微信不同，主要是商家、企业、组织。

虽然三家面对的用户和定位都不同，但对用户来说却不在意这些细节，永远是谁家好用那用谁，一旦用户形成固定打开某一家小程序的习惯，这无疑是巨大的流量。在用户尚未形成这一习惯之前，微信官方如果还固守成规，无疑是给百度和支付宝分流，小程序固定入口的设置，足以看出微信官方的焦虑。

小程序当初的设想就是：让用户无需在不同产品、不同界面之间跳转，就可以一次性解决复杂、连贯的需求。如此可见在未来小程序的功能愈发完善之后，也意味着曾经阻碍移动互联网真正开放的的关键门槛被打破，而在现在这种紧要关头，谁能抢占先机，谁就是最后的赢家，关于“小程序”的战争，现在才正式开始，好戏正要上演，拭目以待吧！